新资讯：发力“会展经济”！广州地区酒店组团“出战”国际旅游展览会

第三十一届广州国际旅游展览会（GITF）将于 2023 年 5 月 19 日-21 日盛大举办，今年旅游展特别设立“会奖旅游V—MICE”联合展台，展会同期举办 V-MICE 会议论坛，目前展会已邀请多家国内外知名企业级买家参与，以搭建广州地区酒店行业与会奖旅游企业买家之间有效沟通和精准对接平台，助力广州地区酒店精准营销，加强合作交流、互利共赢。

在旅游展启幕前夕，会展公司与广州地区酒店行业协会联合举办了“GITF 会奖旅游说明会”。广州酒店代表们畅所欲言、献言献策，且表示：酒店对“会奖MICE”的热切盼望及服务态度。

广州发力建设“国际会展之都”

(资料图)

业界认为，会展不仅促进了经贸往来和经济增长，且可成为展示城市形象的重要窗口。对于城市中的酒店、餐饮、零售等业态均有极强的带动作用。

南都记者了解到，早前，《广州市建设国际会展之都三年行动计划（2020-2022年）》《广州市关于促进会展业高质量发展的若干措施（暂行）》（穗商务规字〔2021〕3号）等一系列政策，推动着广州市会展业专业化、国际化、品牌化、数字化发展，2023年3月广州市商务局印发《广州市品牌展会认定办法（暂行）的通知》，并公开表示，推动全年办展不少于200场。

广州正在向“世界级旅游目的”这一目标迈进。

在高质量发展“会展经济”及“世界级旅游目的”这两大目标中，广州一直在持续努力，从没停步。

广州地区酒店业代表分析：广州“会展”正当时

酒店业界将到企业到酒店开会、举办活动、单位团建等较大规模的团队称为“会奖MICE”。

城市发展“会展经济”，对于酒店业来说，不仅是接待“会奖”团队的住宿、会议、餐饮等，在新文旅场景中，酒店在“会奖MICE”方面，或有更大的发展潜力。

广州地区酒店行业协会秘书长郑穗宁表示，广州除了是客源地，更是商务旅游的热门目的地。自从文旅复苏以来，MICE行业有很大的发展，也带动了酒店、旅游等一系列行业复苏。

广州地区酒店协会的代表发言称，广州身处大湾区核心，近年来大交通的发展、自身的历史文化底蕴及特色美食文化，令广州酒店在做“会奖”服务上有得天独厚的优势。

有深耕会奖市场多年的酒店代表方分析，广州各区的特色明显，可以根据不同区域、商圈的特色深挖文化内涵，延长服务链。

也有新锐品牌酒店及宴会服务商提议，可以将会奖旅游+亲子游或度假游融合，发挥广州所长、深化会奖游的服务模式。

“今年以来，随着展会行业的复苏，我们酒店的MICE收入最高已经占酒店营收的6-7成。”“MICE是我们酒店的‘命根子’。”在说明会的交流环节，广州本地酒店业内人士坦言，MICE对酒店营收的增加、行业的复苏发展有着积极重要的意义。

今年国际旅游展上设立“会奖旅游V—MICE”联合展台

南都记者了解到，第31届广州国际旅游展览会（GITF）定于2023年5月19日中国旅游日当天，在中国进出口商品交易会展馆C区开幕，为期三日（5月19-21日）。今年国际旅游展上设立“会奖旅游V—MICE”联合展台，届时，广州地区酒店行业协会将组团“出战”，广迎天下客。

郑穗宁透露，将组织广州地区15家酒店代表亲临国际旅游展，将令广州地区酒店与企业买家精准营销，做好“会展”旅客的服务，加强合作交流、互利共赢。

广州国际旅游展汉诺威米兰广州公司总负责人崔宜瑾介绍，2023GITF将于16.2馆（数字化、出境暨会奖旅游馆）特别设立“会奖旅游V—MICE”联合展台，展会同期还将举办 V-MICE 会议论坛。

“会奖旅游V—MICE” 联合展台所在的数字化、出境暨会奖旅游馆是为境内外旅游企业提供纯B2B商务洽谈的主题板块，目前已有来自斯里兰卡、古巴、波兰、德国、俄罗斯、非洲、西班牙、美国、加拿大、秘鲁、智利、瑞典、挪威、丹麦、爱尔兰、沙特阿拉伯、泰国，新加坡，以及中国香港、中国澳门的展商，中国出境游研究所、世界旅游城市联合会、世界动物保护协会、旅游微讲堂、中以文化经济促进协会、日本JCL株式会社、亚航等将一同亮相。

其中，有来自新加坡的环球酒店集团、卡尔登酒店、帝盛酒店等MICE展商，香港旅发局带来的60+分展商，斯里兰卡旅游促进局带来的30+分展商，俄罗斯萨哈林地区带来的10+分展商，将在展会期间与买家深度沟通洽谈。同时，广州地区酒店行业协会也将组团参与展会。

广州地区酒店业界热议：广州发力打造“国际会展之都”

热议一：广州有哪些亮点可吸引MICE客群？

广州的酒店起步早、发展快，一些老牌的酒店早已成为广州酒店业的金字招牌，尤其是一些大体量的酒店，更是将MICE作为重要的业务发展板块。中国大酒店表示，酒店位处广州越秀会议金三角，中国大酒店，东方宾馆和越秀国际会议中心。直径100米范围内一共有客房1500多间，3000平方的会场3个，其中，中小型会场超过50个。这几年中国大酒店一直大力耕耘MICE市场，而依托于粤港澳大湾区的发展优势以及广州的交通枢纽地位，中国大酒店将继续为广州MICE市场贡献自己的力量。

业内人士表示，广州酒店业很重视文化历史传播、艺术展览氛围、创意创新美食等特色，作为向外宣传的卖点，亦会将酒店内哪些名人来过的真实事迹、发生过的故事，作为文化传播向外宣传，个别酒店亦开设了中国酒店业发展文化的博物馆，中西文化与现代融合是一大特色版块，MICE是广州每间酒店的重要项目。广州富力丽思卡尔顿说，广州有属于自己的文化和标志，全广州最有文化底蕴的建筑都围绕着丽思卡尔顿酒店，广州交通便捷畅通，景点琳琅满目，名胜古迹多不胜数，有绿道等人性化设施等，强烈推荐给所有来到广州的客人。

而除了大型酒店之外，小型酒店也是小型团建活动的举办热门地。而除了大型酒店之外，精品酒店也是小型团建活动的举办热门地。广州岭南五号酒店介绍道，酒店是属于全球奢华精品酒店成员，也都可以在MICE的市场有发挥的空间。比如酒店的五号阅江酒吧可以作为小型MICE会议的地点。他认为MICE无分大小，只要精准地符合客人的需求，就能提供MICE的服务。可以用酒店的特色吸引到不同的客人来到广州。

热议二：MICE客群已日益年轻化

如今，MICE市场已经有了很大的变化，业界纷纷转向年轻群体的需求。美悦盛宴艺术中心希望把宴会做到极致，这是华南地区第一家做一站式会馆的公司，客户是85后的年轻人，70%的客户都是婚礼客户，这也是很重要的一个市场。

如今，MICE市场已经有了很大的变化，业界纷纷转向年轻群体的需求。美悦盛宴艺术中心表示，这是华南地区首家一站式婚礼会馆品牌，广州佛山五店十厅，高端特色主题会馆展厅包括城堡、海洋、精灵、黑金、中式唐朝等主题。客户是85后的年轻人，70%的客户都是婚礼客户，在MICE市场特色场地一枝独秀。

中旅.阿那亚.九龙湖介绍了阿那亚的新规划，并提出阿那亚将会打造成大湾区的一张新名片，希望能够成为整个湾区年轻人的一个聚集点。中旅.阿那亚.九龙湖秉持“三生之美”的规划设计理念，以“三大园区、五大公园、十大建筑”为载体，通过高品质住宿，美术馆、图书馆、影院剧院、音乐厅、书吧等精致的建筑场景，以及丰富时尚的业态在三大园区内的有机集成和次第呈现，辅以知名设计师十大建筑形态的表达，以及全年无休的节庆、演艺和文体交流内容的加持，烘托出城市度假氛围，营造出沉浸式潮玩体验。以城市审美的视角为新中产打造“随手拍出大片”的怡人生态环境，打造摆脱焦虑，放松闲适的品质生活空间。“当然，MICE市场也是该项目下九龙湖公主酒店、国王酒店等酒店项目的重要客源市场，我们不但要作好，也要作精、作强！”

热议三：广州周边区域对MICE有吸引力吗？

除了广州市区之外，周边酒店配套也是MICE的新选择。广东温泉宾馆认为，从化温泉一直以来都有显著的特色，如今从化还有新的旅游亮点，比如中国国家版本馆广州分馆，MICE客户可以在从化康养旅游，增加MICE之外的重要体验。南沙花园酒店则从酒店的角度，为大家介绍了在南沙MICE酒店的新亮点-MICE联游体验。随着更多国际性会议落户南沙，如国际金融论坛(IFF)永久会址、大湾区科学论坛永久会址等落户南沙，再加上南沙邮轮母港、南沙游艇会等配套齐全，这些都让南沙成为未来MICE发展的热土。

热议四：广州MICE的配套资源如何进一步推广？

广州的MICE资源丰富，酒店服务水准高，这些优势和资源都需要通过各种平台传播出去。华厦国际商务酒店表示，经过疫情，酒店市场变化了，过去三年大家因应防控要求，以居家办公、线上会议以及视频进行商务洽谈等比较多，我们作为商务型酒店，一度为商务市场的酒店的未来担心。但经过三四月份的会展旺季，我们看到了希望。今年是文旅复苏之年，作为酒店业内人士，认为MICE市场是很有希望的。她建议广州酒店行业要给外界一个印象，就是广州酒店也达到了国际化的标准。此外，广州的亮点之一是美食，既有高档的宴会，也有街边的小食，如今的问题就是如何将这些广州酒店的MICE服务和亮点推广出去，不能继续低调。广州白云国际会议中心也有相同的观点，MICE是酒店的主体业务，自2007年成立至今已是第16个年头，白云国际会议中心打造了白云山脚下的超大型会议综合体，目标是成为南区最顶尖的会议场地。MICE不仅仅靠硬件设施，更需要团队丰富的服务经验，希望通过GITF的平台引入更多国际顶尖大型会议落户广州，让更多人了解广州MICE的水准。广州增城保利皇冠假日酒店提出，增城牛仔外贸出口行业发达，增城荔枝也是特色，可以广州每个区域找一个特色来推广，这也能成为新卖点。

广州凤凰城酒店表示，酒店有21个会场，最大会场有1500多平方米，房间573间。近期MICE恢复很快，酒店接待MICE客群已达6-7成，MICE是能够快速提升酒店营收的点。她认为广州的美食很有特色，但是如何让客人印象更深刻呢？建议能够推荐一些必打卡的项目，要一起将这些亮点宣传做出去，更有利于行业的发展。

采写：南都记者 肖阳

关于广州国际旅游展览会

广州国际旅游展览会（简称GITF）创办于1993年，是国内创办历史最早、举办时间最长的大型国际旅游展览会，历经30年的发展，已然成为国内市场化程度最高的品牌展会。

今年广州国际旅游展以“相聚——为了可持续的未来”为主题，在全球可持续发展的共同命题下，继续为业界带来权威的旅游资讯、专业的同期活动和优质的展会服务，让展商充分享受广州国际旅游展30年来积累下的行业资源。

关于2023广州国际旅游展览会（GITF ）

本届展会预计展出面积 22000 平方米，参展商来自 55 个国家和地区，分为数字化、出境暨会奖旅游馆、入境及目的地推广馆、本地旅行社馆、主题旅游及景区馆，展会现场将汇聚众多领域的专业买家与知名文旅企业，为各大参展商提供多样化的宣传推广机会。